Para as eleições deste ano, o Tribunal Superior Eleitoral definiu regras específicas para a propaganda política e a captação de recursos pela Internet. A expectativa sobre o uso eleitoral da rede mundial em 2010 aumentou após a eleição de Barack Obama nos Estados Unidos, em que a internet se mostrou uma ferramenta fundamental no financiamento da campanha dos Democratas e na divulgação que levou Obama à vitória.
Entretanto, o uso da Internet tem sido modesto pelos candidatos brasileiros -- uma possível causa é o fato de que, apesar da popularização dos computadores, o acesso regular à rede ainda é privilégio de poucos. A televisão continua sendo a menina dos olhos dos "marqueteiros" políticos e ainda não há uma definição exata de fórmulas de sucesso na propaganda por internet, inclusive na publicidade comercial.
Por enquanto, dois candidatos à Presidência da República têm se destacado no uso da rede: Marina Silva (PV), que como Obama tem utilizado a internet para captar doações de campanha, e Plínio Sampaio (PSOL), que, diante da falta de espaço no Horário Eleitoral Gratuito e na grande imprensa, tem usado extensivamente o Twitter, o que o aproxima ainda mais do público jovem que tem demonstrado simpatia por sua candidatura.
Nas campanhas menores, como as dos candidatos a deputado distrital, o uso da internet é ainda mais incipiente. No Twitter, no Facebook e nas comunidades do Orkut, as campanhas são quase sempre tocadas por perfis falsos, ou criados por assessores e empresas especializadas em marketing digital, que enviam mensagens e criam tópicos de discussão com propostas dos candidatos mas não mantém a interatividade esperada pelos internautas. Muitos acabam sendo hostilizados e criticados, o que se transforma em um efeito negativo na campanha.
O jornalista brasiliense Fabricio Rocha, candidato pelo pequeno PSOL a deputado distrital, tem sido uma exceção à regra e com isso vem conquistando terrenos inéditos na campanha eleitoral. É ele mesmo quem participa dos debates nas redes sociais e sua participação em inflamados debates com os internautas chamou a atenção do Blog Motafer (http://motafer.com), do estudante cearense de Publicidade Rafael Mota Ferreira. Na noite de terça-feira passada (dia 7), recebeu no Twitter uma declaração de voto do jornalista Ricardo Noblat, do "Blog do Noblat", e na quinta-feira foi aclamado por usuários da comunidade "Brasília" do Orkut. "O diferencial é justamente a interatividade, a conversa. As pessoas querem na internet algo além da informação passiva que se recebe em santinhos ou na televisão", diz o candidato, que já foi repórter de Informática no Correio Braziliense e é usuário de computadores desde os 13 anos de idade.
Nenhum comentário:
Postar um comentário