Em comunicado oficial, a New York Times Company
diz que pretende atrair leitores no Brasil que são "educados, bem-sucedidos e
conectados com o resto do mundo". Serão de 30 a 40 reportagens por dia, sendo um
terço produzido especificamente para o site brasileiro, por jornalistas locais,
sendo o restante tradução do NYT.
Para o publisher do NYT, Arthur Sulzberger Jr, o Brasil é um "centro internacional de negócios" e possui uma economia "robusta" que vem trazendo cada vez mais pessoas para a classe média. "O Brasil é o lugar perfeito para o New York Times tomar o próximo passo na expansão do nosso alcance global", completou.
A empresa não confirma a data oficial do site para o Brasil, mas o Financial Times afirmou que será no segundo semestre de 2013 e que, ao contrário do site em inglês, que cobra por parte do seu conteúdo, a versão brasileira será gratuita.
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